Η εκστρατεία είναι ενημερωτική με τίτλο «Γίνε ο ήρωας του», απευθύνεται σε σχολεία, ιδιοκτήτες καταστημάτων πώλησης κατοικίδιων ζώων, κτηνιάτρους, κ.λ.π., ώστε να διδαχτεί η νέα γενιά να μην αντιμετωπίζει συναισθανόμενα πλάσματα ως αντικείμενα για να αποφευχθεί στο μέλλον η κακοποίηση και η εγκατάλειψη έμβιων όντων.
Ενημερωτικό υλικό είναι διαθέσιμο στην ιστοσελίδα του ΥΠ.Α.Α.Τ και έχει αποσταλεί σε όλα τα σχολεία της χώρας προκειμένου οι εκπαιδευτικοί να υλοποιήσουν ανάλογες επιμορφωτικές δράσεις για τα παιδιά.